MBA MANAGER DE LA STRATÉGIE MARKETING, DATA ET IA

Titre de « Manager de la stratégie marketing » délivré par Talis Compétences et Certifications, enregistré au RNCP n°38586, au niveau 7 (EU), en date du 09/02/2024 (date d’échéance de l’enregistrement : 09/02/2027). Code NSF : 312. Diplôme de « MBA Data-Driven Marketing » délivré par l’ESMP.

Le titre est accessible dans le cadre d’une Validation des Acquis de l’Expérience (VAE) en totalité ou par bloc de compétences. www.vae.gouv.fr

En partenariat avec

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CONSULTER LES DONNÉES CHIFFRÉES DE LA FORMATION

OBJECTIFS

Concevoir un système de veille et analyser l’environnement de l’entreprise
Élaborer la stratégie marketing de l’entreprise
Concevoir et préparer un plan d’actions marketing
Piloter la stratégie marketing omnicanale et en analyser la performance
Manager une équipe marketing
Exploiter l’intelligence artificielle et la data au service de la stratégie marketing

MISSIONS

Réaliser une veille stratégique et analyser le marché et la concurrence
Contribuer à l’élaboration de la stratégie marketing omnicanale
Participer à la conception et au déploiement du plan d’actions marketing
Piloter des campagnes et analyser les indicateurs de performance (tableaux de bord)
Exploiter les données (data marketing) et des outils d’IA pour optimiser le ciblage, la personnalisation et l’aide à la décision
Contribuer à l’animation et à la coordination de l’équipe et des projets marketing

MODALITÉS ACCÈS
processus d'admission

Étude du dossier de candidature (bulletins, appréciations, projet de formation motivé)
Tests de positionnement
Entretien de personnalité
En alternance : admission définitive à la signature d’un contrat avec une entreprise
Nombre de places disponibles : entre 8 (minimum) et 25 (maximum)

DURÉE DE FORMATION

497h en 1ère année et 497h en 2ème année (prévisionnel)
1 session par an, rentrée en septembre

CAMPUS DE LA FORMATION

Campus Boug
9 rue Colonel Beltrame
01000 Bourg-en-Bresse
04 83 66 09 09

SANCTION DE LA FORMATION

Titre de « Manager de la stratégie marketing » délivré par Talis Compétences et Certifications, enregistré au RNCP n°38586, au niveau 7 (EU), en date du 09/02/2024 (date d’échéance de l’enregistrement : 09/02/2027). Code NSF : 312. Diplôme de « MBA Data-Driven Marketing » délivré par l’ESMP.
Consulter la fiche RNCP
Titre de « Management de la Stratégie et de la Performance Commerciale, option ebusiness », est composé de 4 blocs de compétences, représentant un ensemble cohérent de compétences.
Chaque bloc peut être obtenu indépendamment et est capitalisable en vue de l'obtention du titre.
Le titre est accessible dans le cadre d'une Validation des Acquis de l'Expérience (VAE) en totalité ou par bloc de compétences. Nous vous invitons à nous contacter afin de découvrir notre méthodologie spécifique d'accompagnement des candidats et de certification des compétences. www.vae.gouv.fr
Responsable pédagogique : Céline LACOUR

PRÉREQUIS

Être titulaire d'un diplôme ou titre de niveau 6 (bac +3) validé (180 crédits ECTS) : licence, bachelor, licence professionnelle ou titre RNCP de niveau 6 — de préférence dans les domaines du commerce, du marketing, de la communication, de la gestion ou du management

Ou justifier d'un niveau équivalent par la formation ou par l'expérience professionnelle (une validation des acquis – VAP/VAE – peut être envisagée selon les cas).

Au-delà du diplôme, certaines aptitudes sont particulièrement appréciées : une solide culture marketing et commerciale, des capacités d'analyse et de synthèse, un esprit stratégique, des qualités de leadership et de gestion de projet, ainsi qu'un bon niveau d'anglais (contexte souvent international). Une appétence pour les données et les outils numériques est également un atout.

MODALITÉS PÉDAGOGIQUE

Cours en face à face pédagogique et apports théoriques de haut niveau, assurés par des professionnels
Études de cas stratégiques et mises en situation professionnelle
Pédagogie de projet (stratégies et plans d’actions marketing omnicanaux, cas d’entreprise réels)
Business games et simulations de décision stratégique
Ateliers pratiques orientés data et IA (exploitation
des données, marketing automation, IA appliquée)
Mobilité internationale

MODALITÉS D’ÉVALUATION

Études de cas stratégiques évaluées, en lien avec les blocs de compétences
Mises en situation professionnelle (présentation d’une stratégie ou d’un plan marketing devant un « comité de direction »)
Projets et dossiers professionnels adossés aux compétences visées (diagnostic, stratégie omnicanale, recommandations data-driven)
Business games et simulations
Livrables orientés data et IA (analyses de données, tableaux de bord, marketing automation)
Contrôles de connaissances (devoirs écrits, QCM, tests)
Oraux, soutenances et suivi du mémoire professionnel
Évaluation de la période en entreprise (tuteur, livret de suivi, bilans)

UNE ÉCOLE INCLUSIVE

MÉTIERS

Directeur du marketing
Responsable marketing
Consultant marketing,
Data marketing manager
Responsable marketing digital et data
Chef de projet marketing & IA
Traffic manager orienté data
Responsable CRM et marketing automation

PROGRAMME

Élaborer la stratégie marketing de l’entreprise

Analyse des marchés et tendances (veille marketing)
IA marketing
Droit de la concurrence et de la consommation
Droit de la propriété intellectuelle
Neuromarketing
Data driven marketing

Concevoir un plan d’actions marketing

Stratégie de marque
Marketing online/offline
Marketing et culture maker
Acquisition de l’écosystème digital (SEO)
Cibles/personae/buyer personae et le parcours clients
Business plan
Digital marketing et communication
Suivi du plan d’action (KPIs ...)

Compétences transversales

Construire un site web
Référencement SEO/SEA
Atelier PAO

Piloter la stratégie marketing omnicanale

Marketing de contenu
Valeur de l’offre
E-reputation de marque et marketing de l’engagement
Indicateurs de performance en marketing
Canaux d’acquisition
Performance marketing de la stratégie
CRM et fidélisation
Marketing RSE, éthique et inclusif

Manager une équipe marketing

Outils graphiques du manager
Management
Gestion de projets complexes
Assertivité
Leadership et coaching
Recrutement et fidélisation des collaborateurs
Optimisation de la performance individuelle et collective
Entretiens professionnels et entretiens annuels d’appréciation

Spécialisation data/IA

POURSUITE D'ÉTUDES

Un Mastère spécialisé (marketing digital, data marketing, IA appliquée…)
Un doctorat ou un DBA (pour une orientation recherche ou expertise)
Des certifications complémentaires spécialisées (data analytics, outils d’IA générative, marketing automation…)